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    • 全球服務出口中29%是旅游業 中國該如何拯救巨額旅游逆差?
    • 來源:新旅界


    全球正忙著對貨物貿易加關稅,卻不曾想旅游業在國際貿易中占據越來越重要的份額。

     

    世界旅游組織(UNWTO)發布的最新報告顯示,2018年全球國際旅游出口總額達1.7萬億美元,約合人民幣11.75萬億元,同比增長4%。旅游出口增長率連續第七年快于商品出口的增長率(3%),凸顯出在整體經濟環境下,國際旅游需求依然強勁。



    11.75萬億元是什么概念?2018年中國貨物出口總額約16.4萬億,中國是世界第一出口大國,約占世界總出口份額的13%。

     

    11.75萬億元占全球服務出口的29%,占商品和服務總出口的7%,在世界五大經濟產業領域中,國際旅游占比僅次于化學制造業和燃料工業,但領先于食品和汽車行業。

     

    中國出境游支出高出美國一倍


    “我們需要增加旅游的價值,而不只是銷量。我們很高興地看到世界各地的新興經濟體和發達經濟體都從旅游收入的增長中受益?!笔澜缏糜谓M織秘書長Zurab Pololikashvili說,“國際旅游業的收入轉化為就業和創業機會,改善了人們的生活水平和地方經濟狀況,同時減少了許多國家的貿易逆差?!?/span>

     

    報告顯示,2018年全球國際旅游收入實際增長4%,全球國際游客人數同比增長6%。按地區劃分,亞洲和太平洋地區的國際旅游收入同比增長7%,歐洲(5%)緊隨其后。中東地區同比增長3%,非洲(1%)和美洲(0%)增幅則較低。中歐和東歐以及東北亞增幅最大,均達9%。

     

    在世界十大客源市場中,法國和俄羅斯在2018年的出境游支出均增長了11%,澳大利亞同比增長了10%。

     

    中國作為世界上最大的國際旅游消費市場,2018年國際旅游支出為2773億美元,同比增長了5.2%,全球第二大旅游消費市場美國的國際旅游支出同比增長了6.8%,達到了1442億美元。

     

    中國的國際旅游支出過高,已經成為了中國服務貿易逆差的主要來源。中國2018年服務貿易逆差2000多億美元,對美國也是逆差。中國對周邊國家更是普遍存在旅游逆差,2017年中國大陸赴日本游客735萬人次,人均消費1.4萬元,而同期日本來中國大陸僅268萬人次。日本實行“觀光立國”政策多年,卻一直是旅游逆差國,直到中國赴日游客暴漲,使日本第一次成為旅游順差國。

     

    攜程創始人梁建章曾指出,“中國出境游人數遠遠大于入境游人數。如果5年后出境游人數再翻一番,而入境游繼續停滯,那么中國將從現在一個貿易順差國家,變成貿易逆差國家。通俗來說,就是中國通過貨物貿易掙了錢,又通過出境旅游消費把錢花出去,但卻沒有吸引更多外國人來中國旅游花錢?!?/span>


    逆差主要來自旅游購物


    其實,單旅游一項,并不會產生如此嚴重的逆差,中國旅游貿易逆差中,最大部分是旅游購物。原因很簡單,海外買東西比國內便宜,特別是奢侈品,而出境的人群又是中國消費力最高的人群,樂于購買奢侈品。



    珠寶首飾、高端化妝品、大牌包包價格數千元到數萬元不等,往往買一兩件就超過了整趟行程的吃住行和景點門票開銷。由于出境機會難得,游客不僅為自己買奢侈品,還為親人朋友同事代購。買優惠產品“省出機票錢”,是游客中流行一句話。


    對比外國游客來中國,有幾個能買幾千、幾萬的商品?中國游客在不少海外國家中位列“最受歡迎的游客”榜首,正是由于大肆買買買的能力。


    因此,解決旅游貿易逆差的關鍵一方面是做大入境游,另一方面是使旅游高端購物消費回流,后一點可能更重要。其實,我國政府已經充分意識到這個問題的嚴重性,并采取了相應措施。中國國旅免稅店業務大爆發,以及海南加速打造國際高端消費中心,可以窺見政府的思路。


    海南三亞國際免稅店


    免稅店是國際旅游消費最集中的地方,高端消費品應有盡有,而且有免稅優勢。很多旅游業發達的國家,都曾或明或暗的支持本國的免稅產業,吸引其他國家的高消費力人群。


    中國國旅近幾年加速整合中國免稅產業,形成近乎壟斷的地位,這背后少不了政府的支持。部分業界人士對此批評,認為政府干預了市場,但免稅的特殊性就在于,這是個“零和博弈”的產業,每個國家的高端消費群體就那么多,各個國家都緊盯著,盡量爭取多吸引外國高消費群體,盡量多留下本國高消費力。正如賭場行業,近幾年中國周邊的小國家大發賭場牌照,卻不允許本國居民進入賭場,目的再明白不過了,就是為了“騙”中國高消費力。


    解決中國的旅游逆差,做大免稅店僅起到緩解作用。由于大多數免稅店賣的還是外國商品,利益還是流進了歐洲的奢侈品品牌、日韓的化妝品品牌商的口袋。中國的箱包、化妝品品牌沒有一個能稱得上“奢侈品”,雖然很多奢侈品都是由中國廠商代工。


     

    中國需要壯大自己的奢侈品和化妝品產業,讓國人放心購買國貨,甚至在高端消費人群中形成崇尚國貨的風潮,這才能真正解決旅游逆差問題。然而路漫漫其修遠,要做奢侈品,不僅需求對文化、對美、對消費者心理有高度的把握,更需要在國際上有卓越的國家形象。這些都需要十年甚至二十年的時間,去慢慢打磨。

     

    可以預見,在中國培育出大批奢侈品品牌之前,旅游貿易逆差問題會長期存在。

     


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